Algoritmai sprendžia už jus
Kiekvieną rytą atidarote mėgstamą naujienų portalą ir matote dešimtis straipsnių. Atrodo, kad tai viskas, kas vyksta pasaulyje. Bet čia slypi vienas iš didžiausių šiuolaikinės žiniasklaidos triukų – tai, ką matote, yra tik kruopščiai atrinkta realybės dalis.
Naujienų portalai naudoja algoritmus, kurie seka jūsų elgesį: ką spaudžiate, kiek laiko skaitote, prie ko grįžtate. Ir tada – tarsi geras draugas – pradeda rodyti „tai, kas jus domina”. Skamba patogiai? Gal. Bet iš tikrųjų tai reiškia, kad jūsų informacinis pasaulis pamažu siaurėja.
Redakcinė politika – tai irgi filtras
Algoritmai yra tik viena pusė. Kita – žmonės. Kiekvienas portalas turi redakciją, kuri kiekvieną dieną priima sprendimus: apie ką rašyti, kokį kampą pasirinkti, kurią nuomonę cituoti. Tai nėra sąmokslas – tai verslas ir ideologija, susipynę į vieną.
Portalas, finansuojamas stambaus koncerno, vargu ar rašys kritiškai apie to koncerno interesus. Portalas, orientuotas į jauną auditoriją, pabrėš vienas temas, o tas, kuris taikosi į vyresnę kartą – visiškai kitas. Jūs gaunate ne naujienas, o pozicionuotas naujienas.
Clickbait kaip tikrovės iškraipymas
Dar vienas dalykas, apie kurį retai kalbama atvirai – antraštės. Jos kuriamos ne tam, kad informuotų, o tam, kad priverstų spustelėti. Ir čia prasideda subtilus manipuliavimas: ta pati žinia gali būti pateikta kaip tragedija, triumfas arba skandalas – priklausomai nuo to, kas labiau „parduoda”.
Tyrimai rodo, kad dauguma žmonių perskaito tik antraštę ir pirmą pastraipą. Portalai tai žino. Ir naudoja. Todėl antraštė dažnai perteikia visiškai kitą žinutę nei pats straipsnis.
Ko jūs nematote – ir kodėl tai svarbu
Lokalios bendruomenių problemos, lėti pokyčiai, kurie neturi „wow” efekto, temos, kurios nesurenka klikų – visa tai sistemingai praleidžiama. Ne todėl, kad tai nesvarbu. O todėl, kad tai neužtikrina srauto.
Rezultatas? Formuojasi iškraipytas pasaulio vaizdas, kuriame dominuoja konfliktai, skandalai ir kraštutinumai. Vidutinis skaitytojas po kelių metų tokio informacijos dietos pradeda manyti, kad pasaulis yra žymiai blogesnis ir pavojingesnis, nei jis yra iš tikrųjų.
Skaitytojo ginklas: sąmoninga informacijos dieta
Tai nereiškia, kad reikia nustoti skaityti naujienas. Tai reiškia, kad reikia skaityti jas kitaip. Lyginkit kelis šaltinius. Ieškokite temų, kurios nekyla į viršų, bet yra svarbios. Klauskite savęs: kodėl man rodoma būtent tai? Kas iš to gauna naudos?
Informacinis raštingumas šiandien yra ne akademinė sąvoka, o praktinis išgyvenimo įgūdis. Nes tas, kas kontroliuoja jūsų informacijos srautą, tam tikra prasme kontroliuoja ir jūsų nuomonę.
Tarp eilučių – tai, kas iš tikrųjų svarbu
Naujienų portalai nėra priešai. Daugelis jų dirba sąžiningai ir stengiasi. Bet sistema, kurioje jie veikia – algoritmai, reklamos modeliai, auditorijos konkurencija – stumia juos link to paties rezultato: rodyti tai, kas traukia, o ne tai, kas reikalinga.
Ir kol mes, skaitytojai, reaguojame į sensacijas labiau nei į svarbias, bet nuobodžias temas – niekas nepasikeis. Tikroji žiniasklaidos reforma prasideda ne redakcijose. Ji prasideda nuo to, ką jūs nusprendžiate spustelėti rytoj ryte.
