Kodėl regioniniai naujienų portalai vis dar turi prasmę
Girdėjau ne kartą – kam dar vienas naujienų portalas, kai jų ir taip pilna? Bet štai kas įdomu: kol nacionaliniai žiniasklaidos milžinai kovoja dėl dėmesio sostinėje, regionuose žmonės alkani savo, artimos aplinkos naujienų. Jie nori skaityti apie tai, kas vyksta jų mieste, rajone, bendruomenėje. Ne apie Vilniaus politikus ar Kauno įžymybes, o apie savo kaimynus, vietines problemas ir sėkmės istorijas.
Regioninis portalas – tai ne mažesnė versija 15min ar Delfi. Tai visiškai kitoks produktas su savo unikaliu vertės pasiūlymu. Jūs tampate balsu bendruomenei, kuri dažnai lieka už nacionalinių žiniasklaidos priemonių dėmesio ribų. O tai, draugai, yra milžiniška galimybė.
Pats mačiau, kaip nedideli regioniniai portalai Alytuje, Panevėžyje ar Mažeikiuose per kelerius metus tapo neatsiejama vietinės bendruomenės dalimi. Žmonės pradeda dieną nuo jų svetainės tikrinimo, dalijasi straipsniais vietos Facebook grupėse, rašo laiškus redakcijai. Tai ne fantazija – tai realybė, kurią galite sukurti ir jūs.
Pirmieji žingsniai: kaip pasirinkti nišą ir vietą
Nedarykite klasikinės klaidos – nebandykite aprėpti per daug. Matau daug entuziastų, kurie nori sukurti portalą visam regionui ar net keliems miestams iš karto. Rezultatas? Paviršutiniškas turinys, kuris neįdomus niekam.
Pradėkite mažiau. Jei gyvenate Kaune, pasirinkite vieną rajoną – Dainava, Šilainiai, Aleksotas. Jei esate mažesniame mieste, sutelkite dėmesį į jį ir galbūt artimiausias apylinkes. Geriau būti nepakeičiamu vieno rajono ar miesto naujienų šaltiniu, nei dar vienu paviršutinišku portalu, kuris rašo apie viską ir nieko.
Prieš startuodami, atlikite namų darbus:
- Kokia jūsų pasirinktos teritorijos demografija? Kiek ten gyvena žmonių, kokio amžiaus, kokios profesijos?
- Kokie vietiniai Facebook puslapiai ar grupės populiariausi? Apie ką ten diskutuojama?
- Ar yra konkurentų? Jei taip – ką jie daro gerai, o ką prasta?
- Kokios pagrindinės bendruomenės problemos ir interesai?
Praleiskite savaitę ar dvi tiesiog stebėdami. Skaitykite vietines grupes, kalbėkitės su žmonėmis parduotuvėse, kavinėse. Suprasite, ko žmonėms trūksta, kokios informacijos jie ieško ir neranda.
Techninis pagrindas: nereikia išradinėti dviračio
Gera žinia – nebereikia būti programuotoju ar turėti 10,000 eurų biudžeto, kad sukurtumėte profesionaliai atrodantį naujienų portalą. Blogas variantas: samdyti brangius programuotojus kurti viską nuo nulio. Geras variantas: naudoti jau egzistuojančias platformas ir sprendimus.
WordPress su gera naujienų tema (pavyzdžiui, Newspaper, Jnews ar Soledad) – tai viskas, ko jums reikia pradžiai. Kaina? Apie 60 eurų temai ir 50-100 eurų per metus hostingui. Tai tikrai įkandama investicija.
Būtini elementai jūsų portale:
- Greitas įsikrovimas (žmonės nekantrūs, ypač mobiliuose)
- Aiški navigacija (kategorijos pagal temas: savivalda, įvykiai, verslas, sportas)
- Paieškos funkcija
- Komentarų sistema (bet būtinai su moderavimu!)
- Naujienlaiškio prenumeratos forma
- Socialinių tinklų integracijos mygtukai
Nepersistenkite su dizainu. Žmonės ateina dėl turinio, ne dėl gražių animacijų. Svarbu, kad svetainė būtų švariai atrodanti, paprasta naudoti ir greitai veikianti. Viskas.
Turinys – jūsų karalius, karalienė ir visa karalystė
Dabar prie svarbiausios dalies. Galite turėti gražiausią svetainę pasaulyje, bet be gero turinio niekas neateis ir tikrai negrįš. Regioninis portalas turi būti naudingas, aktualus ir, svarbiausia, vietinis.
Štai kokio tipo turinys veikia geriausiai:
Operatyvios naujienos – kas vyksta dabar. Eismo įvykiai, komunalų darbai, nauji verslai, renginiai. Žmonės nori žinoti, kodėl uždaryta gatvė, kur išsikraustė mėgstama parduotuvė, kada bus išjungtas vanduo. Būkite greiti – jei nacionaliniai portalai apie vietinį įvykį parašys po 3 valandų, jūs turite parašyti per 30 minučių.
Giluminės istorijos – ne tik kas atsitiko, bet kodėl ir kaip tai veikia žmonių gyvenimus. Pavyzdžiui, ne tik „atidaryta nauja mokykla”, bet „kaip nauja mokykla pakeis rajono šeimų gyvenimą – kalbėjome su tėvais ir mokytojais”.
Žmonių istorijos – vietiniai verslininkai, aktyvistai, įdomūs gyventojai. Žmonės mėgsta skaityti apie žmones, ypač tuos, kuriuos galbūt pažįsta ar mato gatvėje.
Praktinė informacija – vadovai, patarimai, naudinga info. „Kur Šiauliuose gauti paslaugą X”, „Kaip susitvarkyti dokumentą Y vietinėje savivaldybėje”, „Geriausi žaidimo aikštelės rajone”.
Bendruomenės balsas – leiskite žmonėms išsakyti nuomones, problemas. Tik būkite atsargūs su faktų tikrinimu ir neleiskite portalo virsti anoniminio šmeižto platforma.
Dažniausiai klausiu save: ar ši informacija naudinga mano skaitytojui? Ar jis po šio straipsnio skaitymo žinos kažką svarbaus, ką galės panaudoti ar pasidalinti su kaimynu? Jei atsakymas ne – straipsnis neturi būti publikuojamas.
Kaip rasti pirmuosius skaitytojus (ir kodėl Facebook yra jūsų geriausias draugas)
Turite portalą, turite turinį. Bet kaip žmonės apie jus sužinos? Čia prasideda tikrasis darbas.
Facebook – jūsų pagrindinis įrankis. Nesvarbu, ką manote apie šią platformą, bet Lietuvoje, ypač regionuose, Facebook vis dar karalius. Sukurkite puslapį ir, svarbiausia, aktyviai dalyvaujate vietinėse grupėse.
Bet dėmesio – ne šiaip dalyvaujate. Nebūkite tas žmogus, kuris tik meta nuorodas į savo straipsnius. Būkite tikru bendruomenės nariu. Komentuokite kitų įrašus, atsakykite į klausimus, padėkite žmonėms. Ir kai publikuosite savo turinį, jis bus priimtas šiltai, nes jus jau pažįsta.
Kiti efektyvūs būdai pritraukti pirmuosius skaitytojus:
- Sukurkite Google My Business profilį – padės vietinėje paieškoje
- Bendradarbiaukite su vietiniais verslininkais – jie dalijasi jūsų straipsniais apie juos
- Dalyvaukite vietiniuose renginiuose su fotoaparatu – žmonės myli matyti save nuotraukose
- Pradėkite savaitinį naujienlaiškį – elektroninis paštas vis dar veikia puikiai
- Sukurkite Instagram profilį trumpoms naujienoms ir užkulisių turiniui
Pirmieji 100 skaitytojų bus sunkiausi. Bet kai pasieksite kritinę masę, prasidės organinis augimas. Žmonės pradės dalintis jūsų straipsniais, žymėti draugus, rekomenduoti kitiems. Tiesiog reikia ištvermės.
Monetizacija: kaip uždirbti neišsigandinus skaitytojų
Gerai, turite skaitytojus. Bet kaip tai paversti bent minimaliomis pajamomis, kad galėtumėte skirti daugiau laiko portalui?
Vietinė reklama – jūsų duonos ir sviesto šaltinis. Nacionaliniai portalai negali pasiūlyti vietiniam verslui to, ką galite jūs – tikslinės auditorijos pasiekiamumą. Kepykla, kirpykla, autoservisas – jiems nerūpi visa Lietuva, jiems rūpi jūsų miestas ar rajonas.
Pradėkite su paprastais pasiūlymais: banerio reklama už 50-100 eurų per mėnesį, straipsnio rėmimas už 30-50 eurų, įmonės profilis už 100 eurų. Kai turėsite 5,000-10,000 skaitytojų per mėnesį, šie skaičiai tampa visiškai realistiški.
Google AdSense – taip, pajamos iš jo bus kuklios pradžioje, bet tai pasyvios pajamos, kurios auga kartu su lankytojų skaičiumi. Neišpūskite puslapio reklamomis – viena ar dvi strategiškai išdėstytos vietos pakanka.
Renginiai ir projektai – kai subrandinsite bendruomenę, galite organizuoti vietinius renginius (diskusijas, susitikimus, konkursus) su rėmėjais. Tai ne tik papildomos pajamos, bet ir bendruomenės stiprinimas.
Prenumeratos modelis – ilgalaikėje perspektyvoje. Kai tapsite neatsiejama bendruomenės dalimi, dalis žmonių norės jus paremti. Patreon, „Nupirk kavą” ar tiesiog galimybė pervesti auką – viskas veikia.
Bet svarbiausia taisyklė: visada prioritetas – skaitytojų patirtis. Geriau uždirbti mažiau, bet išlaikyti lojalią auditoriją, nei perpildyti puslapį reklamomis ir prarasti skaitytojus.
Kasdienė rutina: kaip suspėti viską dirbant vienam
Realybė tokia – pradžioje greičiausiai dirbsite vienas. Galbūt turite pagrindinį darbą, šeimą, kitus įsipareigojimus. Kaip suspėti?
Organizacija ir prioritetai – jūsų išgelbėjimas. Štai kaip gali atrodyti jūsų diena:
Rytas (30-60 min): Peržiūrėkite vietines Facebook grupes, savivaldybės svetainę, policiją. Ar yra skubių naujienų? Jei taip – greitai parašykite 200-300 žodžių straipsnį su pagrindiniais faktais. Jei ne – pereikite prie suplanuoto turinio.
Diena: Jei turite galimybę, padarykite vieną išvyką – nufotografuokite ką nors įdomaus, pasikalbėkite su žmogumi interviu, apsilankykite renginyje. Jei ne – naudokite pietų pertrauką socialiniams tinklams.
Vakaras (1-2 val): Pagrindinis rašymo laikas. Parašykite vieną giluminį straipsnį ar 2-3 trumpesnius. Suplanuokite rytojaus turinį. Atsakykite į komentarus ir žinutes.
Nereikia publikuoti 10 straipsnių per dieną. Geriau 2-3 kokybiški straipsniai nei 10 paviršutiniškų. Kokybė visada nugali kiekybę, ypač regioninėje žiniasklaidoje.
Naudokite įrankius sau palengvinti:
- Trello ar Notion turinio planavimui
- Canva paprastoms grafikoms kurti
- Buffer ar Hootsuite socialiniams tinklams planuoti
- Google Alerts stebėti, kas rašoma apie jūsų regioną
Klaidos, kurių venkite (mokiausi iš savo patirties)
Leiskite pasidalinti skaudžiomis pamokomis, kurias išmokau stebėdamas kitus ir darydamas savo klaidas.
Nepatikrinti faktai – mirtina nuodėmė. Regioninėje žiniasklaidoje jūsų reputacija – viskas. Vieną kartą paskelbsite netikslią informaciją, ir žmonės praras pasitikėjimą. Visada patikrinkite faktus, ypač jei informacija ateina iš socialinių tinklų ar gandų.
Įsitraukimas į vietinę politiką – būkite neutralūs. Taip, turėsite savo nuomonę, bet portalas turi būti objektyvus. Kai tik tapsite „to politiko” ar „tos partijos” portalu, prarasite pusę potencialių skaitytojų.
Ignoravimas komentarų – komentarai yra aukso kasykla. Ten žmonės sako, kas jiems rūpi, ką galėtumėte gerinti, apie ką parašyti. Taip, bus ir troliukų, bet dauguma komentarų – vertinga grįžtamoji informacija.
Per greitas augimas – matau daug portalų, kurie per greitai bando plėstis į kitas teritorijas ar temas. Rezultatas? Praskiesta kokybė ir prarastas unikalumas. Geriau būti stipriausiu vienoje nišoje nei silpnu daugelyje.
Nuoseklumas – didžiausia klaida yra pradėti entuziastingai, publikuoti kasdien savaitę ar dvi, o paskui dingti mėnesiui. Geriau publikuoti 3 kartus per savaitę nuosekliai nei kasdien chaotiškai.
Kai pasiekiate 10,000 – kas toliau?
Pasiekėte 10,000 skaitytojų per mėnesį. Sveikinu – tai rimtas pasiekimas! Bet tai ne finišas, tai tik pradžia naujo etapo.
Dabar turite pakankamai didelę auditoriją, kad galėtumėte:
Samdyti pagalbą – bent jau laisvai samdomą žurnalistą ar fotografą keliems straipsniams per savaitę. Tai leis jums sutelkti dėmesį į strategiją ir plėtrą.
Profesionalizuoti monetizaciją – su tokia auditorija galite siūlyti rimtesnius reklamos paketus, ieškoti ilgalaikių partnerių, galbūt net gauti projektinį finansavimą iš savivaldybės ar fondų.
Plėstis į naujas teritorijas – dabar, kai turite įrodytą modelį, galite atsargiai plėstis į gretimus rajonus ar miestus. Bet tik jei galite išlaikyti tą pačią kokybę.
Kurti bendruomenę – organizuokite susitikimus, diskusijas, projektus. Tapkite ne tik naujienų šaltiniu, bet bendruomenės centru.
Svarbiausias dalykas – nepamirškite, kas jus atvedė iki čia. Vietinis turinys, bendruomenės poreikiai, kokybė prieš kiekybę. Kai tik pradėsite nukrypti nuo šių principų, pradėsite prarasti tai, kas jus išskirtinį.
Regioninis naujienų portalas – tai ne greito praturtėjimo schema. Tai maratonas, reikalaujantis kantrybės, nuoseklumo ir tikros aistrą vietinei žurnalistikai. Bet jei esate pasirengę įdėti darbą, rezultatai gali būti neįtikėtini – ne tik finansiškai, bet ir kaip įtaka jūsų bendruomenei.
Pradėkite mažai, auškite nuosekliai, klausykitės savo auditorijos. O svarbiausia – nepamirškite, kad už kiekvieno skaitymo statistikos skaičiaus slypi tikras žmogus, kuris ieško informacijos apie savo namus, savo bendruomenę, savo gyvenimą. Būkite jiems ta informacija, ir sėkmė ateis.
